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获取奥运资讯 你选哪家新闻客户端

作者:管理员    发布于:2021-02-01 02:21    文字:【 】【 】【

  金牛3娱乐招商主管QQ496525刚落下帷幕的里约奥运会,留下了太多经典难忘的场面,“洪荒少女”傅园慧回答记者时的率性表情走红网络,中国女排在不被看好的情况下拼下塞尔维亚,顽强拼搏的女排精神让国人动容。

  四年一次的奥运会,不仅是运动员们大比拼的竞技场,也是媒体的较量场,为了吸引更多人关注,制造更多看点,国内媒体纷纷派出“精兵强将”,运用最新的科技技术,为读者、为观众奉献精彩的奥运大餐,让人们看到一个更真实、更全面、更有趣的奥运全景。

  移动互联网时代,手机成为人们最须臾不可离开的工具,人们对奥运赛事及运动员热点的关注,从报纸、电视、PC转移到手机上。市场研究机构DCCI的数据显示,智能手机已成为人们获取奥运资讯的第一大终端,大幅领先电视和电脑,有76.1%的网民通过移动端关注里约奥运会。

  网民最看重交互体验,新闻客户端和移动端成为网民的最爱,也是他们获取奥运资讯的最佳窗口。为了打赢“这场战役”,国内主流新闻资讯APP,纷纷使出杀手锏,它们的用心,让网友从过去被动接受信息,到现在主动参与社交互动。那么,在这场奥运盛宴之中,主流新闻资讯APP网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、腾讯新闻及今日头条做了哪些?它们当中谁是赢家?

  与上届奥运会相比,媒体在里约奥运会运用了更多新技术,尤其直播、VR等移动互联网创新技术的应用,被移动资讯类产品大胆采纳,增强了用户的阅读和互动体验。

  奥运期间,腾讯切合奥运热度,利用VR技术,制造“与马龙过招”、“易思玲告诉你射击有多难”等多款奥运专属H5,通过朋友圈传播,让用户切身感受运动员比赛过程的紧张气氛。

  对移动端来说,今年是“直播元年”,移动直播最受网民关注,也是媒体奥运报道中最关键的一环。腾讯首次将“全民直播”,运用到大型赛事的呈现上,张梦雪夺得首金后,通过企鹅直播与腾讯网友互动,受网友追捧。傅园慧参加企鹅直播时,超过1800万网友围观与互动。

  不久前,网易新闻发布“天网计划”直播战略,里约奥运会是这一计划发布后的首个大事件直播,压力不小,动力很大。奥运期间,网易新闻奥运相关直播总时长达1143小时,用户人均每天观看奥运直播和视频时间高达45分钟,用户黏性在全行业处于领先。

  网易新闻采取前后方直播并进的方式,在赛事直播之外,引入更多不同视角的直播节目,更吸引人眼球。里约奥运会,网易新闻分别布局了前方直播访谈节目《冠军之家》及“16×24直击里约”不间断直播间,除赛事直播外,旗下多个频道联合,并且邀请各领域名家坐镇,从不同角度解读里约奥运。同时,自媒体也成为了本届奥运会移动资讯平台热点事件传播的重要一环,网易新闻吸引了100家核心自媒体、总计5000个网易号加入到奥运报道大军,更有431篇网易号文章阅读量突破“100万+”,个性化的视角为网友呈现出热点背后奥运百态。

  网易新闻坚持以产品技术创新引领报道,将VR、H5、个性化推荐技术创新应用于奥运整体内容策略中,以达到触达不同圈层用户的效果。如“一首歌一个奥运人”H5、“空降里约贫民窟”VR报道,再加上基于用户兴趣点的奥运新闻订阅,网易新闻以轻松多元化的阅读体验,获得用户的广泛认可。

  在奥运资讯争夺战,网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻以及新浪、今日头条,都展现出了较强的竞争力。腾讯在视频领域体现出较高的竞争力,奥运期间,腾讯打造了《冠军直通车》、《第一时间》、《金牌驾到》等10档原创视频节目,总播放量超过15亿。腾讯第一时间对话奥运健儿、教练,郎平、孙杨、吴敏霞等,都受邀做客腾讯里约演播室,讲述他们背后不为人知的故事,这种将体育综艺化的做法,让观众更轻松,因此获得了不错的反馈。

  搜狐以全媒体矩阵出击里约,搜狐新闻客户端、搜狐视频、手机搜狐网、搜狐网协调发力,凭借全景式直播、人工智能互动、VR技术等多种创新报道方式,直播里约奥运会。数据调研机构CTR央视市场研究中心的数据显示,搜狐独家节目《奥运早新闻》,点击率颇高,而《全景里约》、《明说奥运》、《独家对话》的点击率也排名靠前。在这一矩阵中,搜狐新闻客户端发挥了关键作用。

  “有态度”的网易新闻则交互性更强,有更好的用户黏性。网易新闻客户端的重要奥运新闻,动辄数十万条跟帖,领先同类产品,可看出其热度。据悉,为了服务好里约奥运,网易从内容层面的热点,从多角度进入深入挖掘,比如针对年轻用户喜爱的互动游戏策划,就很受用户欢迎,调动了网民的积极性和参与性。网易新闻奥运期间互动游戏总pv达2.83亿,动者为王养成游戏用户参与量达1217万。刷爆朋友圈的《画一个小人》H5小游戏,短时间内实现了1600万的pv量。

  市场调研及品牌咨询机构华通明略公布的《2016里约奥运主流新闻资讯App媒体价值研究》调查结果显示,在各主流新闻资讯APP产品中,网易新闻人均单日使用时长最高;活跃用户中,网易新闻用户首选率最高,75%用户将网易新闻作为获取奥运信息的首选;90后用户对网易新闻的满意度为8.34,为行业最高。

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